Stor pristest: Merkevarer mot billigvarer

DinSide sjekker prisene i matvarebutikkene. Først ut er Rimi.

De fleste vet at butikkenes egne billigvarer er rimeligere enn de store merkevarene. Det er billigere å kjøpe en ost merket FirstPrice, enn å velge tilsvarende produkt fra Tine eller Synnøve.

Og billigmerkene tar opp stadig større deler av omsetningen i matvarebutikkene. I fjor utgjorde billigvarene 9,7 prosent av verdien i dagligvaremarkedet i Norge, ifølge AC Nielsen. To år tidligere var denne andelen 8,8 prosent.

Hvilke billigprodukter synes du er best? Si din mening nederst i artikkelen.

Illustrasjon: Per Ervland Vis mer


Vi har gått gjennom alle billigbutikkene til de fire store matvarekjedene i Norge. Det vil si Kiwi fra Norgesgruppen, Rema 1000 fra Reitangruppen, Rimi fra Ica Norge, og Coop Prix fra Coop.

Først ut er Rimi, som stort sett kjører billigmerkene EuroShopper og Rimi. Resultatene fra de andre butikkene blir presentert i dagene framover.

>> Detaljert oversikt: billigmerker vs merkevarer

Dobbelt så dyrt med merkevarer

Som DinSides prissammenlikning viser, er det ganske mye å spare på å velge billigmerkene i stedet for merkevarene.

Vår handlekurv besto av 34 merkevarer og like mange tilsvarende billigvarer. Handlekurven med billigvarere ble 362 kroner billigere enn kurven med merkevarene.

Siden størrelsene og vekten på de forskjellige varene ikke var den samme, regnet vi ut prisforskjellen i enheter som liter og kilogram. Da ble kurven med merkevarer over dobbelt så dyr som kurven med billigvarer. Bare se her:

Dette sparer du ved å velge billigmerkene på RIMI
VaretypeDu sparer (kr) 
Barberskum115,00per liter
Kokt skinke (pålegg)100,00per kg
Revet gulost75,00per kg
Shampoo73,50per liter
Potetchips med salt55,00per kg
Nudler med kyllingsmak47,06per kg
Grillpølse44,67per kg
Håndsåpe (flytende)44,33per liter
Kaffe filtermalt42,00per kg
Rekesalat38,57per kg
Wienerpølse35,50per kg
Potetmos33,34per kg
Røkt kjøttpølse26,35per kg
Pytt-i-panne23,37per kg
Reker i lake22,74per kg
Vaskepulver22,43per kg
Gulost22,00per kg
Potetsalat22,00per kg
Fiskeboller21,25per kg
Klikk her for detaljert oversikt


Handlekurv:

  • Merkevarer: 995 kr
  • Billigvarer: 633 kr

    Størrelseskorrigerte priser:

  • Merkevarer: 1.909 kr
  • Billigvarer: 924 kr

    Billig barberskum og skinke

    Velger du for eksempel barberskum fra EuroShopper (300 ml) i stedet for fra Gilette (200 ml), sparer du 18 kroner flasken, og hele 115 kroner per liter.

    Prisforskjellene på pålegg er også veldig store. Spiser du mye kokt skinke, bør du vite at kjøper du fire pakker EuroShopper-skinke, har du spart en hundrelapp i forhold til samme mengde med Gildes skinkepålegg.

    Skal du kjøpe vanlig potetgull med salt, er det desidert mer sparsomt å velge billigvarianten fremfor merkevaren. Fem pakker Maarud klassisk potetgull koster 100 kroner, mens fem pakker EuroShopper Potetchips koster bare 45 kroner. Maaruds potetgull koster med andre ord over dobbelt så mye som tilsvarende produkt fra EuroShopper.

    Er du glad i pølser, sparer du 44,67 kroner per kilo grillpølser, og 35,50 kroner per kilo wienerpølser, om du velger billigmerkene i stedet for Gildes produkter.

    >> Detaljert oversikt: billigmerker vs merkevarer

    Hva med kvalitet?

    Noen vil nok argumentere at kvaliteten på billigprodukter og merkevarer er forskjellig. Siden dette bare er en pristest, har vi ikke vurdert produktenes smak eller kvalitet.

    Rimi satser på billigmerket med samme navn, som du kan se på denne annonsen. Likevel var det flere EuroShopper-produkter å se i butikken da DinSide sjekket prisene. Vis mer


    Men som Forbrukerrapporten har påpekt, er det langt fra sikkert at alle billigprodukter er av dårligere kvalitet enn merkeproduktene, selv om pris og emballasje er forskjellige.

    Forbrukerrapporten konkluderer faktisk med at noen billigprodukter kan være produsert av samme produsent som står bak merkevarene, og til og med inneholde de samme ingrediensene.

    Hvilke billigprodukter anbefaler du? Si din mening nederst i artikkelen.

    Valg av butikker

    Vi har bare valgt en butikk fra hver kjede, fordi billigmerkene stort sett er å få i samtlige butikker i samme kjede. Det er grunnen til at du for eksempel finner FirstPrice-produkter både på Kiwi og Meny.

    Vi har ikke tatt med Lidl i denne undersøkelsen, fordi filosofien bak butikkjeden har vært å satse mest på egne merkevarer, og kun ha et svært begrenset sortement av vanlige merkevarer.

    Hva foretrekker du?

    (Avsluttet)
    Merkevarene(54%) 1855
    Billigmerkene(46%) 1558
    Avstvemningen er ikke styrt og reflekterer kun lesernes egne meninger.


    Riktig betegnelse

    For ordens skyld: Butikkene opererer stort sett ikke med ordet "billigmerker". Den vanligste betegnelsen for disse varene er Egne Merkevarer - eller EMV.

    Vi har riktignok valgt å bruke ordet billigmerker, fordi de faktisk er billigere enn de vanlige merkevarene.

    Dessuten mener vi det er lettere å skjønne hvilke priser vi referer til når vi bruker billigvarer mot merkevarer, enn om vi hadde brukt egne merkevarer mot merkevarer.

    >> Detaljert oversikt: billigmerker vs merkevarer

    Les også: