Mye vil ha mer

Begeistringen over den nye bilen din, vil ikke vare lenge. For materielle gleder gir bare kortvarig glede, viser forskning.

Drømmer du om en spesiell gjenstand? En bil, en leilighet eller kanskje et smykke? Hvis du tror drømmen vil bli oppfylt dersom du får gjenstanden, vil du bli skuffet. Drømmen vil bare skifte fokus.

Materielle ting gir nemlig bare en kortvarig glede.

Det viser en studie som består av 400 danske, amerikanske og tyrkiske forbrukere.

De materielle drømmene handler ikke om sjokolade eller nye sko, som du enkelt kan skaffe deg ved å løpe til kjøpesenteret. Her er det snakk om en dypere lengsel som er vanskelig å oppnå.

- Man bor kanskje i et kjedelig betongbygg i forstaden og drømmer om en stor, nyrenovert leilighet i sentrum. Når man først har innrettet seg med alle designermøblene man alltid har drømt om, blir det fort hverdag og drømmen retter seg mot nye nytt. Kanskje en ny sportsbil, sier forskningsleder Søren Askegaard, professor ved Institut for Marketing & Management på SDU, ifølge danske Berlingske.

Egentlig handler drømmen om gjenstander, om sosiale behov. Kanskje drømmer du om en kul seilbåt fordi du da kan invitere venner på seiltur?

Hvis du liker å kjøpe dyre gaver til din kjære, er det ikke bare lurt. Du bør heller gi opplevelser.

 

Mozon.no, 14.09.2006