I en stor pristest av dagligvarer, kommer det frem at det er svært små marginer som skiller mange av butikkene.  Foto: Per Ervland
I en stor pristest av dagligvarer, kommer det frem at det er svært små marginer som skiller mange av butikkene. Foto: Per ErvlandVis mer

Kiwi slår Rema 1000 på målstreken

Kiwi har den billigste handlekurven i DinSides matpristest. Men Rema 1000 har flest billige varer.

«Det er sluttsummen på kassalappen som teller», er Rema 1000s nye mantra. Men da DinSide sjekket prisene på utvalgte varer i årets store pristest av dagligvarer, var det ikke Rema 1000 som kunne vise til den laveste sluttsummen.

Kiwi hadde nemlig den billigste handlekurven - men bare så vidt.

Den grønnfargede dagligvarekjeden slo nemlig hovedkonkurrenten Rema 1000 med to kroner, noe som ikke kan betegnes som annet enn dødt løp. Gigantbutikken Coop Obs kom på tredjeplass, bare én krone dyrere enn Rema 1000.

Flest billige varer

I motsetning til Rema 1000 mener vi det er mer enn sluttsummen som teller. Hvilken butikk som byr på flest billige varer i handlekurven, er også interessant, og i den sammenheng kommer faktisk Rema 1000 bedre ut enn Kiwi.

Ganske nøyaktig halvparten av handlekurven var billigst på Rema 1000. Drøyt 40 prosent av handlekurven var billigst på Kiwi. Dette er likevel en betraktelig nedgang for Rema 1000, som ved forrige pristest kunne skryte av å være billigst på rundt 80 prosent av varene.

Totalt 46 varer er pristestet denne gangen, og i handlekurven finner vi alt fra frukt og grønt til sjokolade, meieriprodukter og hygieneartikler.

Oversikt over billigste til dyreste handlekurv i DinSides matpristest for september 2011. Særdeles små marginer skiller butikkene som kommer best ut i denne pristesten. Vis mer


Vinner stort på frukt og grønt

Kiwi tar virkelig rotta på konkurrentene i kategorien frukt og grønt. Kjeden har lenge annonsert at de kutter prisen tilsvarende momsen på frukt og grønt, og vi kan tydelig se resultatet i denne pristesten.

På seks av syv varer i denne kategorien, kan de tilby de laveste prisene. Brokkoli og poteter er blant varene der de ligger langt under konkurrentene i pris i denne undersøkelsen.

Også på krydderplanter er de billigere enn konkurrentene. Rema 1000 mener det er urimelig å sammenlikne krydderplantene hos Kiwi med deres alternativ, fordi plantene har forskjellige pottestørrelser. DinSide har likevel valgt å pristeste varen, fordi vi har forutsatt at vi skal ha med billigste tilgjengelige krydderplante av typen basilikum i pristesten. Hver plante varierer dessuten i størrelse, antall blader og antall stilker, noe som gjør størrelseskorrigering mot pris til en umulig oppgave. Mer om forutsetningene her.

De dyreste handlekurvene

Supermarkedene Meny og Ica Supermarked kommer dårligst ut i testen. Handlekurven i sistnevnte butikk ble 9 prosent dyrere enn på Rema 1000. ICA Supermarked var blant de dyreste på tilnærmet syv av ti varer i denne pristesten.

Samtidig må det presiseres at disse butikkene har et sortiment og et tilbud som er langt bredere enn de fleste daglivarebutikkene. Det kan tenkes at ekstra ansatte i en egne ferskvareavdelinger kan trekke kostnadsnivået opp, noe som kan gi utslag i pris ut mot kunden.

Denne pristesten fokuserer på utvalgte dagligvarer, og gjenspeiler derfor ikke det fulle og hele utvalget av varer som disse butikkene kan by på.

Storbutikk med billig handlekurv

Det er ikke slik at stort sortiment nødvendigvis betyr høyere priser. Faktisk kommer gigantbutikken Coop Obs svært godt ut av denne testen. Hypermarkedet er så god på pris, at kjeden kaprer plass nummer tre i denne pristesten, så vidt slått av Kiwi og Rema 1000. Det betyr at handlekurven ble billigere enn et par av de andre store dagligvarekjedene, som Rimi og Coop Prix.

Det er ikke første gangen Coop Obs gjør det bra på pristester. I en pristest utført av DinSide for to år siden, klarte storbutikken å danke ut alle andre såkalte lavprisbutikker, og kom seirende ut med den billigste handlekurven.

Denne gangen tar de altså en solid tredjeplass, og kan skryte av å ha mange av de billigste varene i testen.

Under ser du oversikt over prisene DinSide har samlet inn. Laveste pris er markert med grønn skrift, høyeste pris er markert med rød skrift.

Vis mer



Nærmere forklaring på enkelte produkter i pristesten

Strålende fornøyd med førsteplassen

Det er ingen tvil om at konkurransen om å være billigst er ekstremt hard, og at enkelte kjeder satser mye svette og tårer for å tilby de laveste prisene.

Høstens store pristest av dagligvarer illustrerer hvor jevnt det er i toppen, og hvor lite som egentlig skiller de aller billigste butikkene, i hvert fall når vi sammenlikner helt vanlige dagligvarer.

Denne gangen tar altså Kiwi en knepen seier, noe butikkjeden selvfølgelig er strålende fornøyd med.

- Dagens gladmelding! Billigst i norsk dagligvare er budskapet til alle våre kunder, sier en storfornøyd Kiwi-sjef, Jan Paul Bjørkøy.

Rema 1000 mener fortsatt de er billigst

To kroner skiller Kiwi og Rema 1000, og den ubetydelige differansen svir hardt for selskapet som sier de gjør alt for å framstå som billigst. Faktisk nekter selskapet for at Kiwi slår dem på pris, også i denne pristesten.

Klar melding fra Rema 1000 om at det er sluttsummen på kassalappen som teller. I denne pristesten ble sluttsummen lavest hos hovedkonkurrenten Kiwi. Foto: Kim Jansson Vis mer


- Vi skal være billigst på sluttsummen på kassalappen, og det mener vi fortsatt at vi er. Denne testen er useriøs i så måte av DinSide, skriver markedsdirektør Lars Kristian Lindberg i Rema 1000, i en e-post til DinSide.

Han begrunner dette med at Rema er uenig i forutsetningene som ligger til grunn for pristesten. Han mener pristesten inneholder varer som ikke kan sammenliknes, og at det er grunnen til at Rema 1000 må se seg slått av Kiwi.

DinSide begrunner her hvordan vi har valgt produkter vi mener er sammenliknbare.

Kjeden har også forsøkt å argumentere for at de har billigere frukt og grønt enn hva som kommer frem i denne pristesten, til tross for DinSides kvitteringer som viser at testens tall stemmer.

Rimi vil justere prisene

Rimi sier de ønsker å være blant de billigste dagligvarebutikkene, men i denne pristesten må de se seg slått av hele fire kjeder.

- Selv om det ikke er store forskjeller er vi langt fra fornøyd med dette resultatet, sier direktør Thor Linge i Rimi.

Nå lover han at butikken skal vurdere prisene sine på nytt.

- Rimi er og skal være en av de aller rimeligste kjedene. Vi vil nå umiddelbart gå gjennom alle prisene og gjøre nødvendige justeringer, sier Linge til DinSide.

Om DinSides matpristester

DinSide har tatt tempen på matvareprisene siden høsten 2000. Den gangen var det Rema 1000 som kunne tilby den billigste handlekurven, foran Prix og Kiwi.

KIWI har den billigste handlekurven i DinSides matpristest for september 2011. Vis mer


Prisene i denne testen ble samlet inn i løpet av uke 36, fra butikker sentralt i Oslo. Mange av kjedene legger vekt på at de endrer prisene relativt ofte, derfor er det ikke sikkert du finner de samme prisene neste gang du handler i butikkene. Pristesten gir likevel et bilde av hvordan det generelle prisnivået er i de forskjellige kjedene.

Siden prisene ofte blir endret, er det vanskelig for butikkene å oppdatere alle hylleetikettene og prisplakatene. Dette er en problemstilling DinSide har tatt opp flere ganger. For å unngå feilprisinger av varene i handlekurven, har vi skannet alle varene i kassen, og fått en kvittering med prisene som kundene faktisk må betale.

Samtlige produkter er valgt ut før prisene ble hentet inn. Dette fordi vi ikke ønsker å la oss påvirke av butikkenes utvalg, sjokkselgere eller tilbudsartikler. Det betyr også at dersom butikken tilfeldigvis har hatt tilbud på varer vi pristester, vil tilbudsprisen bli stående. Tilbudene er en del av mange butikkers prisstrategi, og derfor viktig og riktig å ha med i en slik sammenheng.

Vi har også skiftet ut mange av varene som vi vanligvis pristester, slik at kjedene ikke skal vite hvilke produkter som skal fylle handlekurven vår. Vi tar egne forutsetninger for hvert eneste produkt, for eksempel om vi skal samle inn billigste tilgjengelige vare uavhengig av merkevare, om vi skal finne prisene på bestemte merkevarer, eller om vi skal finne prisene på varer som lett kan sammenliknes. Dette gjør vi, for å få til en mest mulig sammensatt handlekurv.

Liste over butikker og filialer DinSide har besøkt