<B>KAMPHANER:</B> Lefdal og Elkjøp har samme eier, men har de også samme prisene? Både og, viser det seg.
KAMPHANER: Lefdal og Elkjøp har samme eier, men har de også samme prisene? Både og, viser det seg.Vis mer

Elkjøp vs. Lefdal - finnes det en vinner?

Vi har sjekket nettbutikkene til begge to. Stemmer det at det er ett fett hvor du handler?

Det er ikke første gang vi pristester Elkjøp, eller at Elkjøp og Lefdal er involvert i en pristest, men hver gang vi nevner de to elektronikkjedene dukker det opp en del påstander fra noen av våre lesere som kan være verdt å sjekke ut.

Én av dem er at det er ett fett hvor du handler, for prisene er akkurat de samme. Det skyldes nok først og frest at mange har fått med seg at Elkjøp og Lefdal eies av samme internasjonale konsern, DSG International, eller at de selv har funnet de samme prisene på enkelte produkter i de to kjedenes tilbudsaviser.

Vi har bladd oss gjennom 42 ulike og vilkårlig utplukkede produkter på de to kjedenes nettbutikker. Fant vi mange like priser?

Både ja og nei.

Brunevarer i Lefdals favør

I tabellen under finner du 18 ulike brunevarer, alt fra LCD-TV og spillkonsoll til hjemmekinoanlegg, PC-skjermer og mobiltelefoner (uten abonnement).

Prisene som er uthevet er identisk i de to nettbutikkene.

Vis mer


Det er med andre ord åtte av 18 prisene vi har plukket ut er identiske. I tillegg er prisene for Sony PlayStation 3 Slim og Western Digital-harddisken mer eller mindre like, med henholdsvis seks og fire kroner i forskjell.

I den andre enden av spekteret finner du en prisforskjell på så mye som 500 kroner på den rykende ferske nettradioen Squeezebox Radio, med Elkjøp som billigste butikk, mens Lefdal selger Panasonics 42-tommer (plasma) 500 kroner rimeligere enn Elkjøp. Den samme prisforskjellen finner du også på den stasjonære HP-PCen, også denne gang i Lefdals favør.

Hele handlekurven med 18 varer er totalt sett rimeligst hos Lefdal, med en totalpris på 70.777 kroner mot Elkjøps 71.385 kroner.

Mindre avvik på hvitevarer

På prissjekken for hvitevarer har vi plukket ut 14 tilfeldige produkter, og mønsteret vi fant under brunevarer gjentas på mange måter her. Seks av 14 priser er identiske, tre er nesten helt like (AEG-støvsugeren, Philips sitt dampstrykejern og Adax' oljeovn), og så finnes det par markante forskjeller.

Vis mer


Bosch-kjøleskapet er for eksempel 1000 kroner rimeligere hos Elkjøp, mens tørketrommelen fra Whirlpool er markant billigere hos Lefdal - hele 2000 kroner sparer du på å kjøpe den hos Elkjøps lillebror.

Kenwoods brødbaker er også vesentlig dyrere hos Elkjøp, med 699 kroner mot Lefdals 399 kroner.

Totalt sett er handlekurven nok en gang rimeligst hos Lefdal. Skulle du finne på å kjøpe alle 14 produktene må du ut med 53.034 kroner hos Lefdal, mens Elkjøp tar nesten 1500 kroner mer - 54.496 kroner.

Nesten uavgjort for filmer

Det er kanskje ikke så overraskende at av de ti DVD og Blu-ray-filmene vi har plukket ut, er åtte av ti priser helt like. DVDer er et standardformat som etter vår erfaring ofte prises i bolker - nye filmer hos for eksempel Platekompaniet koster i hovedsak 159,50 kroner, tilbudsfilmer koster stort sett 59,50 kroner -, og at Elkjøp og Lefdal nesten er i full harmoni er i det perspektivet forståelig.

Vis mer


To av de filmene har likevel forskjellig pris, og du sparer for eksempel en hundrelapp på å kjøpe tredje sesong av DVD-boksen med "Sopranos" på Lefdal framfor Elkjøp (199 mot 299 kroner), og også "Ørneredet" er billigere hos Lefdal, om enn bare med en tjuekroning.

Det er verdt å legge merke til at Lefdal ender opp med å være billigst totalt sett også her, som betyr at de har lavest totalpris i alle tre kategoriene.

- Deler noe

Med såpass mange like priser mellom Elkjøp og Ledfals nettbutikker vil sikkert noen lure på nøyaktig hvor tette bånd det eksisterer mellom de to aktørene. Vi har allerede nevnt at begge eies av Dixon-gruppen, men det finnes det andre forbindelse mellom de to?

- Vi deler samme organisasjonstype som du finner i for eksempel Coop eller Norgesgruppen, der du finner ulike butikker som Ultra og Meny under samme paraply. Vi samarbeider om alle ting som er bakenforliggende for butikkdriften, og som gjør at vi kan tilby varene billigere for forbrukeren, forklarer administrerende direktør i Elkjøp, Henrik Bjønnes.

Har du noen formening om hvorfor 19 av 42 produkter i pristesten har nøyaktig samme pris?

- At noen priser er like er nok ikke rarere enn at 23 priser i denne sammenlikningen er forskjellige ...

- Hva er forskjellen på Elkjøp og Lefdal? Er det noen grunn til at kunden skal velge den ene framfor den andre?

- Det går jo på hvilke valgkriterier kunden har. Pris er nå en ting, mens tid blant annet går på tilgjengelighet, som er en pådriver i vår bransje. Prisen på nettet og at det er enkelt å handle der kan være viktig for noen kunder, mens andre ønsker umiddelbar tilgjengelighet på varene, altså å gå handle i en fysisk butikk, forklarer Bjønnes.

- Tror du kunden ville opplevd større prisforskjeller mellom en fysisk Elkjøp og Lefdal-butikk, enn mellom nettbutikkene?

- Det kan godt være. Vi har jo som mål å være nummer en og to i de områdene vi går inn i, og det når vi ved ha en god form for intern konkurranse Elkjøp og Lefdal seg i mellom. En daglig leder for en lokal Elkjøp-butikk vil konkurrere mot den daglige lederen for en Lefdal-butikk i samme område, det er på den måten vi utvikler oss, sier Henrik Bjønnes.

- Skjedd mange ganger

Han går ikke med på påstanden om at denne konkurransesituasjonen ikke er synlig i kundeavisene, og er helt sikker på at både Elkjøp og Lefdal har priset produkter lavere enn hverandre i sine respektive kundeaviser samme uka.

- Ja, det tror jeg har skjedd ganske mange ganger. Målet til Elkjøp er uansett at vi alltid skal tilby kunden best pris. Hos Elkjøp har kunden 30 dagers returrett som gir kunden en trygghet for blant annet prisen 30 dager etter kjøpet, avslutter Bjønnes.

Prisene er samlet inn i løpet av 9. oktober og 12. oktober.