ENTUSIASME: Lamborghini er den bilen det er flest som søker på i forhold til tilgjengeligheten. Her en Lamborghini Gallardo Spyder vi testkjørte for en tid tilbake.
ENTUSIASME: Lamborghini er den bilen det er flest som søker på i forhold til tilgjengeligheten. Her en Lamborghini Gallardo Spyder vi testkjørte for en tid tilbake.Vis mer

Bilene vi egentlig vil ha

Hva vi søker på i bruktbilmarkedets store portal finn.no, avslører noe om den norske bilsjelen.

Følg med nå: Vi bringer i dag en unik og høyst uhøytidelig, men likevel besnærende, del-analyse av Nordmenns forhold til bil - lest gjennom statistikk utarbeidet takket være materiale fra finn.no.

Vi brakte nylig en statistikk over hva det blir mest søkt på på finn.no. (Ja, Volkswagen kom på topp). I dag sammenligner vi tilbud og etterspørsel. Vi skal være forsiktige med konklusjonene vi trekker, men en del tendenser lar seg spore ved grundigere gjennomgang av tallene.

Tallene det dreier seg om er antall søk registrert på finn.no i løpet av 2010, på bilmerke og deretter på bilmodell.

Fornuft og drøm

Som vi nevnte er den aggregerte Finn-søkeren en grundig spaltet personlighet. Det vil si: Noen søker etter kjøretøyet hun eller han akter å kjøpe og trenger - og disse søkene er nok i de fleste tilfeller fornuftsbasert. Andre søker imidlertid etter en "drømmebil" - om det er med håp om å finne en det faktisk er mulig å kjøpe, eller rett og slett av nysgjerrighet. Avhengig av ambisjonsnivå og kunnskap kan drømmebilen være så mangt - fra en ny Golf til en Cadillac Eldorado fra 1971 eller fra en Aston Martin Rapide til en Chevrolet Tahoe.

Norsk bilsjel...?

FREMKALLER ENTUSIASME: Aston Martin. Her, V8 Vantage. Foto: Knut Moberg Vis mer


På bakgrunn av disse refleksjonene vi har gjort oss, har vi ved hjelp av noen enkle forhåndstall sett på hva Finn-søkerne har sett etter, i forhold til hvor stor mulighet det faktisk er til å få tak i bilen. Akkurat hva resultatene forteller oss om den "norske bilsjelen" skal ikke vi hevde å forstå. Vi vil heller dele noen resultater med dere, og påpeke noen interessante trekk ved dem.

Pragmatisk tolkning

Statistikk kan brukes til så mangt, og det er opplagt at et høyt forholdstall når man dividerer antall søkantall biler til salgs, kan komme både av et svært høyt antall søk og/eller av et særdeles lavt antall tilgjengelige biler. Det er især sistnevnte faktor som i våre øyne forstyrrer lesbarheten - vi har derfor eliminert de mest ekstreme tilfellene. Totalt sett synes vi nå at vi finner igjen det norske billandskapet og den ovennevnte bilsjelen i all sin variasjon.

I grove trekk: Fire kategorier

Mer entusiasme enn BMW: Chevrolet scorer høyt, både med sine store SUVer og Pickup-er og med sine muskelbiler. Her representert med kjempen Tahoe. Vis mer


Vi har sammenlignet antall søk per bilmerke med antall biler ute til salgs av samme merke. Tallene nedenfor er basert på denne sammenligningen. Vi har også sammenlignet antall søk med antall biler av det aktuelle merket som ble registrert - og disse bekreftet tendensene vi begynte å ane. Snodig nok endte vi opp med fire ganske tydelige kategorier.

1. "De ultimate drømmebilene" - med over 75.000 søk per bil
2. "Drømmebiler og entusiastbiler" - fra 25.000 til 75.000 søk per bil
3. "Ettertraktede/relativt ettertraktede vanlige biler" - 10.000 til 25.000 søk per bil
4. "Noe mindre/mindre ettertraktede vanlige biler" - under 10.000 søk per bil

De fire tabellene finner du nederst i artikkelen.

Topper: Lambo, Aston, Bentley

Bilmerket som vinner uansett metode er Lamborghini som vi dermed ville trodd har den mest intense entusiast-skaren hvis vi tillot oss å tolke resultatene - men dette er som nevnt langt fra noen vitenskap. Ikke desto mindre: Vi lar oss besnære. For øvrig topper Lamborghini listen, med 180.000 søk per bil, foran Aston Martin med 142.000 og Bentley med 119.000. Utvilsomt et visst mønster her, vel? Over 75.000 finner vi også Ferrari. Så vidt.

Les her vår test av Lamborghini Murciélago.

Les her: Lamborghini Gallardo Spyder prøvekjørt.

Lada blant stjernene!

HØY SCORE: Lada Niva. Billig fremkommelighet. Reservert entusiaster... Vis mer


Et merkeligere og enda mindre vitenskapelig resultat er at tre bilmerker som begynner med "LA" befinner seg i denne toppkategorien: Nevnte Lamborghini, Lancia (85.000) og... Lada. Joda, russeren får, med flere hundre tusen søk og bare seks tilgjengelige eksemplarer, et forholdstall på 104.000. Skal vi kalle det unntaket som bekrefter regelen - eller innse at den robuste og rimelige firehjulstrekkeren Lada Niva er en drømmebil for vinter-Norge?

Entusiastbiler

Hva er så felles for bilmerkene Porsche, Maserati, Rolls-Royce, Jaguar og Cadillac? Jo, de befinner seg i kategori nummer to. Det samme gjør Dodge, Pontiac, Mercury, Chevrolet og Lincoln samt Land Rover, Jeep og GMC. Navnet på kategorien favner bredt nok.

BMW på topp blant de utbredte bruksbilene

FORNUFT: Med 3,5 mill. 8. mest søkte modell: VW Caravelle/Transporter. Her: Multivan-versjonen. Foto: Jogrim Aabakken Vis mer


Vi ble overrasket over konsistensen så snart tallene når det gjelder tilgjengelighet ble ganske store. Mellom 25.000 og 10.000 treff per bil fant vi BMW øverst blant de store merkene (men riktignok bak elbilen Think og det nedlagte merket Rover), etterfulgt av Audi, Alfa Romeo, Mercedes-Benz og Volvo - i den rekkefølgen. Volkswagen - som totalt sett fikk flest søk på seg i 2010, og som solgte flest biler, ligger temmelig nøyaktig midt på tabellen. Det hele er ganske overbevisende i forhold til det vi mente å kunne finne. Kategorien 10.000 og under bekrefter også mye av det vi mener å kjenne til av nordmenns inngrodde holdninger når det gjelder bil: Her finner vi fra øverst til nederst: Ford, Fiat, Opel og Hyundai foran Skoda og Kia, Citroën, Suzuki, Peugeot og Renault.

Finn måler entusiasme indirekte

Var jeg marketing-guru ville jeg antakelig rådet de som selger merkene i siste kategori til å fyre opp (enda mer enn det de antakelig gjør i dag) under kampanjene for å skape entusiasme omkring merkene.

Se på listene igjen. Er du enig? Vi tror nøkkelordet er nettopp - entusiasme. Fra øverst til nederst - og med noen forstyrrende elementer.

Og omvendt proporsjonalt med "fornuft" i dens kjedelige versjon.

Hvor lite vitenskapelig det enn måtte være.

Kategoriene 1 og 2:

(Tallene for "ute for salg" er målt en vilkårlig dag midt i januar 2011)
 BilmerkeAntall søkUte for salgForholdstall
1Lamborghini1 443 6958180 462
2Aston Martin1 130 3868141 298
3Bentley712 0486118 675
4Lada623 9906103 998
5Plymouth715 078889 385
6Hummer1 746 4102087 321
7Andre3 375 7963986 559
8Lancia766 703985 189
9Ferrari2 702 0833675 058
10Lotus1 045 7221665 358
11Morgan369 135661 523
12Triumph497 576955 286
13Dodge6 840 09313251 819
14Porsche11 354 65822051 612
15Maserati975 4071951 337
16Pontiac2 169 9954449 318
17Mercury387 399943 044
18Rolls Royce883 2702142 060
19Buick900 8492240 948
20Chevrolet22 434 25963035 610
21MG750 6332234 120
22Oldsmobile817 1292434 047
23Jaguar4 167 09012333 879
24Land Rover10 034 72829833 674
25Jeep6 616 63020332 594
26GMC1 652 0055231 769
27Lexus2 930 0219829 898
28Cadillac2 431 7498528 609
29Lincoln799 2072927 559
30Isuzu1 299 6054827 075


Kategori 3:

 BilmerkeAntall søkUte for salgForholdstall
31Think343 0831522 872
32Rover1 349 8306321 426
33BMW75 972 146358521 192
34Audi67 842 674327720 703
35Alfa Romeo5 465 87627619 804
36Mercedes-Benz76 497 733411518 590
37Volvo59 009 319335017 615
38Seat1 818 20710517 316
39Chrysler5 490 41532217 051
40Mini2 882 53918016 014
41Mitsubishi23 662 557149515 828
42Ssangyong2 117 32813815 343
43Volkswagen88 910 048612114 525
44Nissan24 544 787175713 970
45Iveco687 6065113 482
46Honda15 889 269119713 274
47Daewoo448 5363512 815
48Saab10 336 37782712 499
49Subaru10 573 05784812 468
50Mazda13 799 422112212 299
51Daihatsu1 027 0328611 942
52Toyota59 699 730555410 749
53Smart1 042 03910410 020


Kategori 4:

 BilmerkeAntall søkUte for salgForholdstall
54Ford39 341 92740339 755
55Fiat4 183 1154369 594
56Opel26 152 85828369 222
57Hyundai8 190 9469668 479
58Skoda10 233 92912218 382
59Kia3 119 1163927 957
60Citroen10 574 41613477 850
61Suzuki7 993 51311417 006
62Peugeot15 960 12925096 361
63Renault7 121 24011955 959