Er det virkelig mye billigere på Gekås?

DinSide Vi har besøkt varehuset Gekås på Ullared, som er et av Sveriges mest besøkte reisemål. 4,5 millioner kommer hit for å handle per år. De reiser gjerne fra milevidt unna, og mange kommer hit uten å vite noenting om priser og vareutvalg.

Ifølge administrerende direktør Boris Lennerhov, førte TV-dokumentaren om handlesenteret, som også har blitt vist på norske TV-skjermer, til en million nye kunder - som varehussjefen håper finner veien tilbake. Han er svært overrasket over den enorme effekten som TV-dokumentaren har hatt.

– Jeg trodde den skulle gjøre nytte, men kanskje ikke så mye. I Sverige trodde vi at de fleste visste om oss, men det er først etter serien de ble nysgjerrige på å komme hit, forteller Lennerhov til DinSide.

TV-serien har altså vært verdt mange millioner reklamekroner for kjøpesenteret, som for øvrig ikke bruker penger på annonsering og reklame - noe som ifølge Lennerhov er bevisst for å holde driftskostnadene og prisene nede.

39 prosent billigere enn hjemme

Vi har tatt en kikk på nettopp prisene, for å se hvor billig det egentlig er på Gekås Ullared. Som du kan se av tabellen nedenfor, er det penger å spare på alle varene vi har prissjekket. Vi har tatt utgangspunkt i merkeprodukter som vi også finner i norske hyller, og sammenlikner med priser i Norge. For de større elektronikkproduktene har vi ført opp laveste pris som vi har funnet i nettbutikker, med frakt inkludert. Prisene på matvarer er for det meste sammenliknet med priser på Rema 1000.

Dersom vi summerere besparelsen på alle produktene i prissjekken, kan vi spare 39 prosent på å handle på Gekås Ullared, fremfor i butikk og på nett i Norge. Vi gjør oppmerksom på at prisnivået i Sverige uansett er lavere. Vi har per nå ikke prissjekket Gekås-prisene mot prisene i andre svenske butikker.

Ifølge Lennerhov er imidlertid prisene ved de typiske norske grensehandelsstedene høye i forhold til resten av Sverige.

Se Gekås-kundenes beste tips til hva du bør handle der

DinSide tok noen stikkprøver på pris, og har sammenlignet med priser i norske butikker. 2.233,95 kroner skiller totalprisen på Gekås fra totalprisen i norske butikker. Gekås-kurven er 38,7 prosent billigere enn den norske handlekurven.

– Mye billigere her

Gjennomsnittskunden reiser 23 mil for å komme til Gekås, og hun (for det er flest damer) reiser hit to ganger per år. Det kommer både nordmenn og dansker til Gekås for å handle.

– Hvorfor reiser så mange helt hit for å handle?

– De hadde ikke kommet om det ikke hadde vært så ekstremt billig, sier Dennis Lennerhov, administrerende direktør i Gekås Ullared til DinSide.

– Og det er mye billigere her, sammenliknet med grensehandelen og for eksempel på Nordby, svenskene handler ikke på Nordby, sier Lennerhov videre, og poengterer at Nordby nok er billigere enn i Norge, men at det ikke er billig sett i svensk målestokk.

– Hvordan er det mulig for dere å selge varene så billig?

– Forretningsideen vår er at vi ikke skal ha ulike påslag. Kjøper vi oss inn billig, så skal det også selges billig. Vi skal tjene penger på de store volumene, sier Lennerhov til DinSide.

Vil ikke opplyse om priser

Men det kan være vanskelig å vite hva det egentlig er du får kjøpt på Gekås Ullared, og ikke minst hva det koster, da en av bedriftsfilosofiene til senteret er å ikke opplyse om hverken vareutvalg eller priser. Det er ikke mulig å få opplyst om priser hverken på nettsiden eller ved å kontakte kjøpesenteret per telefon eller e-post.

– Hvorfor vil dere ikke opplyse om prisene?

– Vi selger en forventning, sier Dennis Lennerhov. Risken er at om du kikket på nettet forrige uke, og kommer hit uken etter og det er tomt, så får vi mye "bad will". Dersom man har reklamert for en vare og folk kommer hit og det er utsolgt, så har man ikke solgt en forventning, men heller en skuffelse, sier Lennerhov videre til DinSide.

– Kunden skal kunne stole på at tilbudet alltid er det samme, vi har ikke spesielle tilbud, forklarer Lennerhov.

Det er ikke spesielle kampanjer eller tilbud hos Gekås, alt skal ifølge ledelsen ha den samme prisen, hele året. Det vil imidlertid kunne variere litt hvilke varer de har i sorimentet, da de ofte kan kjøpe store partier med eksempelvis utgående produkter, som når det er utsolgt er nettopp: utsolgt. Det vil derfor kunne variere hvilke produkter du finner der, noe som antakelig vil være mest synlig i klesavdelingene.

Ikke bare ukjente produkter

Når det er sagt, så ser vi en god del merkevarer av ulike slag i hyllene. Det være seg Colgate tannkrem, Old el Paso tacokrydder, Dolmio pastasaus, SodaStream kullsyremaskin, Lego, verktøy fra Black & Decker og Kärcher, og bilpleiemidler fra Turtle. Det er altså ikke kun et sted for ukjente billigmerker, det er altså en god del merkeprodukter i hyllene.

På Gekås i Ullared finner du langt på vei det meste du trenger til deg selv og hjemmet. Her er forbruksartikler til huset, som kosmetikk- og hygieneprodukter, vaskemidler og forbruksartikler til kjøkkenet. Her er kjøkkenutstyr, innredningsartikler til hus og hjem, her er husholdningselektronikk og annen elektronikk, klær til barn og voksne, utstyr til kjæledyr og husdyr, utstyr til bilen og hagen, til oppussing og vedlikehold av hus og hage - og enda mye mer. Per i dag (januar/februar 2012) er det noe begrenset med matvarer, men denne delen av varehuset skal utvides med cirka 2.000 kvadratmeter - og det vil bli mer ferskvarer, lover David Lennerhov.

– Om man skal ha matvarer, så må man ha nesten alt, så ja, vi må ha ferskvarer, lover Lennerhov.

– Vi skulle heller åpne et i Norge

– Det finnes bare ett Gekås Ullared, vi kan ikke lage et til i Sverige, det ville blitt en blek kopi, det måtte bli et i Norge i så fall, og det er ikke så enkelt det heller, sier Boris Lennerhov, VD for Gekås Ullared, til DinSide.

– Har dere vurdert å åpne et Ullared i Norge?

– Vi skulle heller åpne et i Norge enn i Sverige, men vi har hatt sånn tilvekst her, at vi har ikke hatt tid til å tenke på det. Vi har forsøkt å bli dyktigere på det vi vet at vi er bra på, sier Lennerhov til DinSide.